小小的一件伴手禮，承載著一座城市的統(tǒng)特文化記憶與產(chǎn)業(yè)氣質(zhì)。從上海的念品海派點心到哈爾濱的文創(chuàng)禮盒，再到深圳的到流動名度科技好物……近年來，多地立足自身稟賦探索差異化發(fā)展路徑，片城讓“城市禮物”跳出傳統(tǒng)特產(chǎn)紀念品的市禮市熱單一範疇，成為串聯(lián)商業(yè)創(chuàng)新、物延文化創(chuàng)意、續(xù)城科技賦能的從傳產(chǎn)紀城市流動名片，在擴內(nèi)需、統(tǒng)特興產(chǎn)業(yè)、念品塑品牌等方麵釋放出多重價值。到流動名度

　　——編 者

　　政策引領(lǐng)

　　城市禮物提質(zhì)擴容

　　城市禮物的快速興起，既是市禮市熱消費升級的市場選擇，也是物延國家層麵促消費、擴內(nèi)需的重要布局，其背後是文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與城市商業(yè)提質(zhì)的雙重驅(qū)動。

　　2023年10月，商務(wù)部出臺《關(guān)於加強商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出推動形成一批集成商業(yè)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、科技賦能的“必購必帶”城市禮物。2025年，商務(wù)部等6部門印發(fā)《關(guān)於進一步優(yōu)化離境退稅政策擴大入境消費的通知》，進一步支持各地培育打造“城市禮物”高品質(zhì)特色產(chǎn)品，引導(dǎo)其進入退稅商店，將城市禮物作為豐富商品供給的重要抓手。

　　城市禮物作為可攜帶、可複購的消費載體，能夠?qū)⑦[客的短期遊覽轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商品消費，帶動食品加工、文創(chuàng)設(shè)計、智能製造等上下遊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動地方零散特產(chǎn)、手作產(chǎn)品走向標準化、品牌化，助力本土中小企業(yè)與老字號突破地域局限。

　　上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟研究所研究員王慧敏表示，如今，城市禮物正從傳統(tǒng)伴手禮升級為高品質(zhì)消費引擎，是展現(xiàn)城市魅力的鮮明名片。

　　在哈爾濱馬迭爾文化旅遊投資集團經(jīng)營管理部副部長黃金看來，城市禮物還是激活地方特色資源、延續(xù)文旅熱度的重要載體。

　　從頂層政策引導(dǎo)到地方主動探索，城市禮物已成為擴內(nèi)需、興產(chǎn)業(yè)、塑品牌的重要抓手，各地立足不同資源稟賦，正走出各具特色的發(fā)展路徑。

　　創(chuàng)意賦能

　　傳統(tǒng)風(fēng)物破圈傳播

　　“上海禮物”錨定首次來滬旅客、往返常客及親子家庭等客群，兼具多重發(fā)展價值。它是入境流量的“轉(zhuǎn)化器”，緊扣離境退稅政策紅利，推出融合大白兔奶糖、石庫門元素的特色禮盒，帶動客單價與複購率雙增長；是優(yōu)質(zhì)資源的“集成者”，串聯(lián)“上海設(shè)計”、賽事展演等分散資源，推出賽事收藏盲盒、高端定製款等稀缺供給，推動產(chǎn)業(yè)資源價值躍升；也是城市敘事的“翻譯器”，以國際化設(shè)計解碼本土文化，以情感認同帶動口碑傳播。

　　在上海市文化和旅遊局等單位組織的“上海禮物”評選中，百聯(lián)逸刻開發(fā)的哈酥蝴蝶酥禮盒入選。

　　蝴蝶酥通常被認為源自20世紀初的法國，民國時期進入了上海的西餅店。經(jīng)過幾十年的“海派改造”，上海蝴蝶酥漸漸形成了自己的風(fēng)格——甜度較歐美傳統(tǒng)更節(jié)製，還發(fā)展出鹹香等多種口味。

　　蝴蝶酥好吃，可市麵通用基礎(chǔ)工藝技術(shù)門檻偏低。量產(chǎn)蝴蝶酥如何與專業(yè)烘焙店同類產(chǎn)品做出差異？

　　“既然是‘上海禮物’，就要盡量保持本地口味。”百聯(lián)逸刻首席研發(fā)官曹旦介紹，酥脆是評價蝴蝶酥好吃與否的重要指標之一。市麵上售賣的機器產(chǎn)蝴蝶酥通常起酥100多層，而逸刻哈酥創(chuàng)新製作工藝，起酥可達255層；原料上采用進口黃油，提升整體奶香和酥脆感，外形上也更加膨鬆飽滿。

　　哈酥蝴蝶酥在產(chǎn)品命名和包裝設(shè)計上，以新國潮概念玩法擁抱年輕一代。“阿拉用點心”一語雙關(guān)，既有滬語“吃點心”之意，也寓意“用心”創(chuàng)造美味。包裝推出小份裝、禮盒裝等多種分量規(guī)格，滿足單人口袋零食、多人家庭分享、節(jié)慶出遊伴手禮的多場景需求。渠道上除逸刻便利店外，還在高鐵站候車廳及主要商圈開設(shè)店鋪，並可線上下單全國郵送。

　　如果說上海的城市禮物是在傳統(tǒng)商業(yè)賽道上打磨品質(zhì)的創(chuàng)新樣本，那麼哈爾濱推出的“爾濱禮物”，則是以文化創(chuàng)意激活城市IP（知識產(chǎn)權(quán)）的典型代表。

　　哈爾濱通過將“爾濱”這一遊客賦予的昵稱轉(zhuǎn)化為城市IP，把金源文化、歐陸文化、冰雪文化等多元地域特色注入產(chǎn)品設(shè)計，能夠?qū)數(shù)氐摹袄滟Y源”進一步激活，實現(xiàn)從“冷資源”到“熱IP”的轉(zhuǎn)化。“城市禮物既能幫遊客留存專屬旅行記憶，也能通過自發(fā)傳播持續(xù)延續(xù)城市熱度，長效塑造城市文旅品牌，培育新的經(jīng)濟增長點。”黃金介紹。

　　在哈爾濱市太陽島風(fēng)景區(qū)內(nèi)的爾濱禮物店內(nèi)，一款名為“風(fēng)聲水起”的禮盒特別吸引眼球。

　　“一字一物，四字成吉。”爾濱禮物店經(jīng)理謝龍鵬介紹，每件禮物都對應(yīng)哈爾濱獨有的文化符號：“風(fēng)”是東北大花布折扇，“聲”是索菲亞教堂八音盒冰箱貼，“水”是冰雪矽膠折疊杯，“起”是濃縮俄式建築圖案的開瓶器。產(chǎn)品融入民俗、冰雪、歐陸建築等特色符號，組合出的美好寓意更增添了社交屬性。

　　產(chǎn)品上市後，以文創(chuàng)打卡地引流，推出集齊抽獎、盲盒玩法，激發(fā)遊客參與熱情；線下多場景鋪市、IP聯(lián)動，線上依托遊客開箱短視頻傳播，單條視頻最高播放量破萬次。一係列措施帶動“風(fēng)聲水起”禮盒迅速出圈，首批1萬套全部售罄。

　　“文旅熱帶動了哈爾濱城市禮物的快速發(fā)展。”哈爾濱馬迭爾文化旅遊投資集團黨委書記、董事長孔慶濱介紹，集團承接運營“爾濱”城市IP，目前，“爾濱禮物”涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、地方特產(chǎn)、生活用品等，已構(gòu)建起30餘個係列、500餘件單品的產(chǎn)品體係。近年來，“爾濱禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品參展中俄博覽會、深圳文博會等國內(nèi)外知名展會，成為宣傳推廣城市的亮麗品牌。

　　科技驅(qū)動

　　打造禮物全新形態(tài)

　　在多數(shù)城市還在傳統(tǒng)食品、文創(chuàng)賽道發(fā)力之時，廣東深圳依托自身智能製造與工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)業(yè)根基，跳出傳統(tǒng)路徑，為城市禮物賦予了全新內(nèi)涵與形態(tài)，讓“創(chuàng)新活力”成為城市禮物最鮮明的標簽。

　　今年春節(jié)前夕，一款名為“祿馬”的AI（人工智能）玩具，成為深圳市民和遊客年貨清單上的爆款，上市不到一個月便售出近萬臺。

　　這匹“小馬”外形萌趣，搭載了先進的智能體係統(tǒng)。它能圍繞傳統(tǒng)文化、金融知識等內(nèi)容與用戶互動，讓人工智能從技術(shù)概念變成可感知、可體驗的產(chǎn)品，一上市迅速獲得消費者認可。

　　一件城市禮物的走紅，背後體現(xiàn)的是一座城市的產(chǎn)業(yè)實力。據(jù)了解，依托深圳福田華強北豐富的電子元器件供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)配套，“祿馬”從圖紙到生產(chǎn)樣機，僅用了一天時間。

　　得益於高效的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，越來越多“AI好物”走向市場。為了幫消費者在海量科技年貨中“淘金”，今年2月，華強北基於商品真實銷售數(shù)據(jù)、科技領(lǐng)先度、價格優(yōu)惠力度和消費者認可度，推出“AI八駿”榜單，遴選無人機、AI眼鏡、AI翻譯機等八大品類，為消費者選購提供參考。

　　榜單發(fā)布後，“AI八駿”相關(guān)產(chǎn)品銷量增長55%。截至目前，“AI八駿”已發(fā)布3期，持續(xù)挖掘和推廣具有創(chuàng)新性、市場潛力的好產(chǎn)品，推動更多深圳製造、深圳創(chuàng)新走向全球消費者。

　　從“祿馬”單品破圈，到“AI八駿”熱銷，正是深圳以科技創(chuàng)新為內(nèi)核、以設(shè)計賦能為路徑，培育城市禮物品牌的一個縮影。

　　深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長林渝表示，該協(xié)會已連續(xù)多年開展“深圳手信”項目，尋找能代表深圳、讓遊客“必購必帶”的特色商品。“在深圳，城市禮物並不局限於地域符號的呈現(xiàn)，而是依托消費電子、智能硬件、工業(yè)設(shè)計等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，突出‘深圳原創(chuàng)、深圳元素’，讓創(chuàng)新成為城市禮物的鮮明底色。”林渝說。

　　“全球遊客來到深圳，都期待能找到有驚喜感的‘新奇特’產(chǎn)品。”林渝說，深圳工業(yè)設(shè)計、智能製造產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先全國，當城市需要專屬禮物，企業(yè)有能力把硬核技術(shù)和前沿設(shè)計變成最新的商品。“我們希望通過每一件城市禮物，直觀展示深圳的創(chuàng)新活力。”